10年前，2017年1月9日，喬布斯在舊金山莫斯康展覽中心發(fā)布了第一代iPhone。作為項(xiàng)目主管之一的湯尼·費(fèi)戴爾后來(lái)回憶，這項(xiàng)開(kāi)發(fā)的挑戰(zhàn)性幾乎能夠和“人類(lèi)首次登月”媲美。
10年后，2017年1月9日，選在這個(gè)特殊的日子，張小龍為微信正式上線了舉世矚目的“小程序”。凌晨時(shí)分剛過(guò)，“小程序”就在瞬間占領(lǐng)了所有互聯(lián)網(wǎng)首頁(yè);不到兩個(gè)小時(shí)的時(shí)間里，一家科技媒體的“小程序”體驗(yàn)群就建到了第二十個(gè)編號(hào)，舉目整個(gè)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)，沒(méi)有任何產(chǎn)品的“勢(shì)能”能夠與其比肩。
對(duì)于微信而言，“小程序”意味著打破社交邊界的想象力。而所有的約束條件，比如模糊搜索的限制，或者禁止朋友圈的分享，都是為了不對(duì)現(xiàn)有秩序造成過(guò)于強(qiáng)烈的沖擊，這更讓公眾對(duì)小程序充滿了期待。
但反過(guò)來(lái)說(shuō)，“小程序”天生無(wú)法獲得“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的待遇，反而不是一件百分之百的好事。事實(shí)也確實(shí)如此，小程序接下來(lái)表現(xiàn)的并不如想象中美好。大家開(kāi)始有了疑問(wèn)，小程序會(huì)虎頭蛇尾慘淡收局嗎?
被寄予厚望的小程序
張小龍?jiān)?017年的微信公開(kāi)課PRO版上一直在強(qiáng)調(diào)小程序是定位于線下的一個(gè)產(chǎn)品。在微信公開(kāi)課上，張小龍舉了兩個(gè)小程序的例子：在汽車(chē)站，掃一下汽車(chē)站的二維碼就可以購(gòu)買(mǎi)車(chē)票，而不需要排長(zhǎng)隊(duì);在餐廳，掃一下餐桌上的點(diǎn)餐二維碼就可以直接下單，而不需要等待忙碌的服務(wù)員。
那么，什么是小程序?簡(jiǎn)單說(shuō)，小程序就是通過(guò)二維碼連接人與任何物理世界的紐帶。
而在此之前，微信已經(jīng)為小程序作了最好的準(zhǔn)備。經(jīng)過(guò)幾年的積累，微信早已是一個(gè)集社交、咨詢、搜索、服務(wù)為一體的生態(tài)系統(tǒng)，而服務(wù)更多的是垂直的、細(xì)分的、非標(biāo)準(zhǔn)的，如果有一個(gè)產(chǎn)品能夠讓所有的服務(wù)都接入進(jìn)來(lái)，在這個(gè)產(chǎn)品上能夠?qū)⒎⻊?wù)與人直接連接，那顯然是價(jià)值巨大的。
被寄予厚望的小程序出現(xiàn)了。
和瀏覽器思維的微信公眾平臺(tái)淪為訂閱分發(fā)的傳播通道不同，“小程序”的本質(zhì)近乎于“游輪上的泳池”，相比陌生而疏離的海洋，這個(gè)人造容器的范式更加體貼和規(guī)整，舒適程度也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于縱身躍入深淺難知的海面。
從互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的路徑來(lái)看，從Windows的軟件帝國(guó)到App Store的應(yīng)用分發(fā)再到“小程序”的萬(wàn)物連接，就像地圖縮放尺寸逐漸增進(jìn)，格式愈加清晰，管理也愈加直接。
實(shí)際上，和“小程序”接近的產(chǎn)品構(gòu)想并非從未出現(xiàn)，無(wú)論是百度的輕應(yīng)用還是移動(dòng)瀏覽器的開(kāi)放平臺(tái)，都在局部呈現(xiàn)出流量入口的建寨雄心，只是在“目的性中制造無(wú)目的”遠(yuǎn)比在“無(wú)目的中制造目的性”來(lái)得艱難，唯有承載社會(huì)關(guān)系的中心應(yīng)用最為適合接入即插即用的開(kāi)關(guān)，用來(lái)靈活填補(bǔ)用戶的海量需求。
在過(guò)去兩年，F(xiàn)acebook相繼推出“Instant Articles”和“Instant Games”兩項(xiàng)功能，前者是對(duì)媒體機(jī)構(gòu)截流，賦予內(nèi)容的原生性，后者是將輕度游戲集成在對(duì)話窗口中，支持異步互動(dòng)，顯而易見(jiàn)，在用戶規(guī)模就快抵達(dá)上限的時(shí)刻，中美兩大社交巨頭的決斷是不謀而合的：縮短路徑，取代路徑，創(chuàng)造路徑，最終成為只有吞食而無(wú)吐出的黑洞星系。
盡管由于過(guò)于配合騰訊以一己之力成功普及的掃碼儀式，使“小程序”的過(guò)渡色彩相當(dāng)濃厚，尤其是當(dāng)語(yǔ)音交互(及其背后的人工智能技術(shù))正在爭(zhēng)取下一代計(jì)算平臺(tái)的微妙時(shí)刻，繞開(kāi)“對(duì)話即服務(wù)”的通用規(guī)則，繼續(xù)依賴物理攝像頭和二維碼的組合，似乎有些不夠優(yōu)雅和簡(jiǎn)潔。
但是，這不影響微信和它的“小程序”是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的港口里出發(fā)最遠(yuǎn)的一支艦隊(duì)，它是在真正做著探險(xiǎn)和創(chuàng)造的事業(yè)，沒(méi)有循規(guī)蹈矩的懶惰，沒(méi)有復(fù)制粘貼的麻木，也沒(méi)有急功近利的狼狽，配得上它所得到的尊敬和溢美。
