據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，本周頗受期待的蘋果發(fā)布會(huì)可能不會(huì)帶來(lái)產(chǎn)品上的驚喜，不過(guò)公司有望公布一些在投資者看來(lái)對(duì)預(yù)期至關(guān)重要的信息。
大眾普遍預(yù)測(cè)，蘋果周二上午(北京時(shí)間周三凌晨)將在加州庫(kù)比蒂諾總部的發(fā)布會(huì)上推出兩款新iPhone智能手機(jī)。這場(chǎng)發(fā)布會(huì)同時(shí)或?qū)⒋_定iOS7移動(dòng)操作系統(tǒng)的發(fā)布日期，以及擴(kuò)大后的合作運(yùn)營(yíng)商名單——中國(guó)移動(dòng)可能榜上有名。
不過(guò)更讓人們關(guān)心的，仍是公司打算為平價(jià)版iPhone，即傳言中普遍預(yù)測(cè)的iPhone5C定價(jià)幾何。蘋果需要證明iPhone可以楔入新興的、對(duì)價(jià)格更為敏感的市場(chǎng)，與此同時(shí)還能保持其高端智能機(jī)的地位。作為高端產(chǎn)品，iPhone仍為公司提供了豐厚的利潤(rùn)率，但限制了銷量的增長(zhǎng)。
關(guān)注蘋果的分析師表示，價(jià)格會(huì)是影響投資者心理的一個(gè)重要數(shù)據(jù)。該股自6月末以來(lái)的漲幅已經(jīng)超過(guò)了25%，但仍然遠(yuǎn)低于去年9月iPhone5發(fā)布時(shí)創(chuàng)下的最高價(jià)700美元。
周一午后，蘋果股價(jià)上漲1.90%，報(bào)507.66美元每股。該股全天收漲1.60%，收盤報(bào)506.17美元每股。
在談到平價(jià)版iPhone的定價(jià)時(shí)，機(jī)構(gòu)派杰(PiperJaffray)的分析師基恩·芒斯特(GeneMunster)對(duì)媒體表示，“價(jià)格將成為周二最大的關(guān)注點(diǎn)。”
蘋果還可能在周二的發(fā)布會(huì)上公布iOS7的發(fā)布日期。這是一款重新設(shè)計(jì)的iPhone手機(jī)操作系統(tǒng)，或預(yù)裝在新款iPhone上。
iPhone5C有望成為蘋果在中國(guó)獲得更多份額，以及公司進(jìn)入新興市場(chǎng)的主要工具。這些市場(chǎng)的消費(fèi)者更在意價(jià)格，所以分析師表示蘋果需要把新iPhone的無(wú)補(bǔ)貼價(jià)格定在400美元之下，這樣才會(huì)有吸引力。不過(guò)這可能會(huì)影響到公司的利潤(rùn)率。
“總的來(lái)說(shuō)，無(wú)補(bǔ)貼價(jià)格在這些市場(chǎng)上很重要，”芒斯特說(shuō)。“人們將看到，蘋果會(huì)采取更積極的措施，用利潤(rùn)率換市場(chǎng)份額。”
除了iPhone5C之外，蘋果還有望推出iPhone5S智能手機(jī)。該型號(hào)將配備速度更快的處理器，增加更多功能，以目前iPhone5升級(jí)版的角色出現(xiàn)。有人認(rèn)為iPhone5S將配置指紋掃描技術(shù)，不過(guò)不知道這種技術(shù)是會(huì)用于安全方面還是支付領(lǐng)域，或是兩者皆有。
iPhone5C或配置與iPhone5一樣的4英寸屏幕，不過(guò)卻使用塑料外殼。分析師稱這款設(shè)備會(huì)安裝一款較老的蘋果處理器，而iPhone5S則會(huì)使用A7處理器。
蘋果從不以平價(jià)的設(shè)計(jì)聞名;從Mac電腦到iPod播放器到iPad平板電腦，公司大多數(shù)產(chǎn)品的價(jià)格普遍高于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。分析師也認(rèn)為，蘋果的本意不是讓iPhone5C成為目標(biāo)市場(chǎng)中低端產(chǎn)品的領(lǐng)導(dǎo)者，不過(guò)公司需要讓無(wú)補(bǔ)貼的價(jià)格降至一定水平，從而保證其相對(duì)同類產(chǎn)品的吸引力優(yōu)勢(shì)。
機(jī)構(gòu)加拿大皇家銀行的分析師阿米特·德萊納里(AmitDaryanani)表示，他相信蘋果iPhone5C的價(jià)格會(huì)接近300美元。不過(guò)他也指出，這一價(jià)格仍然高于中國(guó)等地銷售的產(chǎn)品，所以這只是“壓縮了‘蘋果的漲幅’”，不至于被看作太貴而賣不動(dòng)。
不過(guò)平價(jià)iPhone也讓蘋果面臨著另一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)——損害公司總體毛利率。蘋果的毛利率已經(jīng)從去年9月一季度的40%，下滑至最近一個(gè)季度的36.9%。雖然蘋果并未公開(kāi)過(guò)具體的數(shù)字，但iPhone的利潤(rùn)率通常被認(rèn)為超過(guò)50%。不過(guò)，由于三星等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手推出了更具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，加上高端市場(chǎng)增長(zhǎng)緩慢，這些因素都讓蘋果很難維護(hù)定價(jià)的權(quán)利。
