作為一家搜索引擎，雅虎已經滑落至市場第三，上月在美國的份額只有11.1%，遠低于谷歌的66.9%，甚至比排名第二的微軟也有不小的差距。

不久前，搜索流量的穩步下滑還令雅虎憂心忡忡——畢竟，搜索幾乎就是雅虎的全部。

本周一，雅虎如愿與美國著名新聞節目主持人凱蒂·庫里克(Katie Couric)簽約。此事本身的確很值得關注，但對雅虎及其股東而言，這一交易也凸顯出CEO瑪麗莎·梅耶爾(Marissa Mayer)的宏偉計劃。再結合comScore最新的數據，不難看出，這一計劃的確起到了效果。

新方向

內容繁雜的雅虎主頁險些葬送了雅虎的前程，尤其是在網速較慢的時期。而谷歌簡潔的頁面則成功吸引了很多看重速度的用戶。很顯然，大而全的模式無法奏效，但過去5年的歷任雅虎CEO卻無一能夠參透這一點。

無論你是否認可梅耶爾的模式，但不可否認的是，她至少給雅虎指明了方向：移動和內容。正如梅耶爾最近所說，雅虎的重點是“娛樂”，對庫里克和科技記者大衛·伯格(David Pogue)的招募便是例證。最新季報顯示，梅耶爾對內容的重視尚未收到成效，但公司文化和發展方向的調整的確需要時間。

想想AOL，他們之前也曾展開過與雅虎類似的轉型。在意識到撥號上網的時代已經結束后，AOL變成了一家內容網站，為用戶提供各種新聞和娛樂信息。雅虎仍處于轉型之中，但其高達8億的月活躍用戶卻帶來了很大的優勢。雅虎對移動平臺的關注已經產生了效果，大約有半數月活躍用戶都來自移動端。

好消息

comScore今年10月的統計數據對雅虎頗為有利。首先，大量的桌面網民都在涌向雅虎網站。雅虎旗下網站當月領先于谷歌旗下網站，成為全美第一大上網目的地，二者的月獨立用戶訪問量分別為1.958億和1.941億。AOL仍有機會，以1.201億的桌面獨立用戶訪問量位居第五。這也是雅虎連續第4個月超越谷歌。

比數據更令人振奮的是，桌面網民最青睞內容是新聞和咨詢，以及生活方式類的內容，時尚同樣引人關注。而這正是雅虎轉型的重點方向。梅耶爾功不可沒。

走對路

搜索仍是雅虎的收入來源，這一點在短期內不會改變。但雅虎需要重塑自我，不再單純依靠流量來推動增長，畢竟，谷歌這座大山并不容易翻越。

對中長線投資者來說，雅虎對內容的關注將最終決定該公司的成敗與否。由于雅虎最近重點發展娛樂內容，加之comScore的數據較為有利，所以雅虎似乎已經在正確的時間走上了正確的道路。