5.私人訂制信息及廣告

就職于 Webfor 公司的 Kevin Getch 認(rèn)為，四個(gè)移動(dòng)端領(lǐng)域巨頭——Google、Bing、Apple、Facebook 都已經(jīng)在「虛擬助手」技術(shù)中投入了大量的時(shí)間人力財(cái)力。谷歌開發(fā)了 Google Now，Bing 推出 Cortana，蘋果擁有 Siri，F(xiàn)acebook 的 M 正在測(cè)試階段。這些公司都希望他們開發(fā)的「虛擬助手」能夠成為用戶生活中最實(shí)用的私人幫手，甚至在用戶發(fā)出指令以前就能為他們提供他們想要得到的信息。這就是我們認(rèn)為的移動(dòng)營(yíng)銷中的一個(gè)重要發(fā)展方向。

6.結(jié)束一成不變的內(nèi)容設(shè)計(jì)

就職于 Ceros 的 Simon Berg 認(rèn)為，很多人都能就「如何提升數(shù)字營(yíng)銷中的移動(dòng)端友好度」、「如何在設(shè)計(jì)中體現(xiàn)移動(dòng)端優(yōu)先」這些話題侃侃而談。顯然，在營(yíng)銷人心里，生產(chǎn)能讓用戶與之互動(dòng)的內(nèi)容，提供更豐富的用戶體驗(yàn)已經(jīng)成為自覺意識(shí)。只設(shè)計(jì)一種內(nèi)容，讓它覆蓋所有用戶的時(shí)代，已經(jīng)結(jié)束了。人們接受移動(dòng)端的新事物跟過去相比有了更高的要求。打個(gè)比方，人們?cè)?2016 年覺得好的東西，到 2020 年的時(shí)候會(huì)覺得根本不值一提。如果企業(yè)一直停留在 2016 年，那到 2020 年，它也就要倒閉了。品牌們不得不開始思考提升用戶體驗(yàn)的問題，現(xiàn)在的消費(fèi)者需要定制化的服務(wù)內(nèi)容。所謂的定制指的是更深層次的多樣化。提供定制化的服務(wù)，絕對(duì)是討好用戶的不二法寶。

7.更多公司推出專屬 APP

就職于 Recruiter.com 的 Miles Jennings 認(rèn)為，現(xiàn)在各種公司都已經(jīng)意識(shí)到了，與其不斷優(yōu)化其網(wǎng)站在移動(dòng)設(shè)備上的用戶體驗(yàn)，不如推出公司的專屬 APP。APP 不僅能夠帶給用戶視覺上的愉悅，還為用戶提供相對(duì)于網(wǎng)站而言更多樣化的服務(wù)。同時(shí)，獲取服務(wù)的便捷性也大大提升。2016 年，推出專屬 APP 一定是現(xiàn)在還沒有 APP 的公司們的一致目標(biāo)。現(xiàn)在 Google 和 app store 上的 APP 索引都已經(jīng)有了巨大進(jìn)步，通過搜索引擎優(yōu)化，人們更容易找到自己想要的 APP。APP 索引的完善使得不同種類的 APP 都更容易進(jìn)入相應(yīng)的目標(biāo)群體視線，這樣的進(jìn)步更加推動(dòng)著公司們加緊推出 APP 的步伐。

8.移動(dòng)端產(chǎn)品的個(gè)性化用戶體驗(yàn)

就職于 Helpshift 的 Eli Rubel 認(rèn)為，基于個(gè)人信息和海量數(shù)據(jù)進(jìn)行的以個(gè)性化為特點(diǎn)的營(yíng)銷戰(zhàn)役會(huì)成為 2016 年上半年?duì)I銷界的重頭戲。今天的消費(fèi)者希望他們的每一個(gè)需求，無論多么細(xì)微，都能被商家考慮到。所以對(duì)于商家來說，滿足消費(fèi)者的特別需求，開展個(gè)性定制的營(yíng)銷戰(zhàn)役變得非常重要。隨著我們進(jìn)入移動(dòng)時(shí)代，移動(dòng)端產(chǎn)品中是否有足夠人性化的設(shè)計(jì)，能決定這個(gè)產(chǎn)品的存亡。

9.垂直視頻廣告

就職于 Switch Video 公司的 Brandon Houston 認(rèn)為，垂直視頻并不是什么新事物，但是垂直視頻的流行趨勢(shì)卻是新近出現(xiàn)的。像奧迪、AT&T、NBC(美國(guó)全國(guó)廣播公司)這些大公司都已經(jīng)嘗試過垂直視頻，而數(shù)據(jù)表明這些垂直視頻廣告的播放完成率比普通視頻廣告高 80%。漢堡王、梅西百貨這些公司也在 Snapchat 上投放過垂直式廣告，反響非常不錯(cuò)。垂直式廣告能夠大行其道的原因是，垂直模式是我們使用手機(jī)的默認(rèn)模式，垂直廣告避免了我們觀看廣告時(shí)要旋轉(zhuǎn)手機(jī)的麻煩。垂直廣告適應(yīng)了人們使用移動(dòng)端多于使用 PC 端的習(xí)慣變化，垂直視頻的生產(chǎn)會(huì)成為行業(yè)內(nèi)穩(wěn)固的一部分。2016 年年初我們就已經(jīng)看到了不少品牌試水垂直視頻，隨著時(shí)間的積累，我們會(huì)看到更多更全面的數(shù)據(jù)，證明垂直視頻在傳播中的優(yōu)勢(shì)。