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羅永浩微博道歉事件分析:公關(guān)加分 危機(jī)仍在

時間:2016-04-04 20:08 來源:未知 作者:ADMIN 人氣:
【導(dǎo)讀】:近日,錘子又上了頭條。羅永浩昨日在微博致歉,原因是錘子科技在百度搜索中購買了關(guān)鍵詞,當(dāng)用戶搜索iPhone時,會有錘子T2手機(jī)的推薦出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。知名自媒體闌夕用一個大寫的目瞪口呆。為題把當(dāng)年羅永...
近日,錘子又上了頭條。羅永浩昨日在微博致歉,原因是錘子科技在百度搜索中購買了關(guān)鍵詞,當(dāng)用戶搜索“iPhone”時,會有錘子T2手機(jī)的推薦出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。知名自媒體“闌夕”用“一個大寫的目瞪口呆。”為題把當(dāng)年羅永浩吐槽別人買排名的話貼了出來。
 
而羅永浩在45分鐘之后就迅速表態(tài),原文稱:慚愧,我們之前的工作流程沒注明這方面的紀(jì)律要求(創(chuàng)業(yè)初期大都靠自覺,但現(xiàn)在三年多了還缺乏流程規(guī)定,這完全是我們管理層的錯,正在完善中),導(dǎo)致在搜索引擎做投放的同事(非臨時工)做了不道德操作,現(xiàn)已更正,并對相關(guān)人員進(jìn)行了批評教育。我代表公司向蘋果和信任我們的錘友正式道歉。感謝闌夕。
 
錘子科技隨即取消了關(guān)鍵詞搜索購買,搜索“iPhone”不再有錘子科技的推廣鏈接。對此,老羅的粉絲評價說,道歉微博中特意表明造成這種非正當(dāng)行為的人并非“臨時工”,態(tài)度算是真誠。看來已經(jīng)找到了正確應(yīng)對打臉的姿態(tài)。
 
近期,關(guān)于錘子的打臉反打臉新聞不斷,在這次關(guān)鍵字事件之前,還有一個錘子T3配置的新聞,也是某個知名自媒體放出錘子T3用驍龍810的消息,然后羅永浩微博否認(rèn)。
 
頻頻的公關(guān)危機(jī)與上頭條,背后是什么呢?
 
一、錘子手機(jī)的麻煩
 
去年,錘子完成了C輪號稱5億元的融資,渡過了最困難的時期。雖然中國投資者的融資數(shù)字與當(dāng)年國軍消滅的共軍數(shù)字一樣虛無縹緲,但是大致比例還是有的,錘子資金上并沒有到捉襟見肘的地步。
 
而錘子手機(jī)并不樂觀,堅果手機(jī)銷量還可以,我們看看網(wǎng)路上的銷量排行,雖然堅果不能與小米,華為,魅族,樂視比,但是在第一頁還能找得到。
 
雖然看看評價不太正面,銷量至少是起來了,做到當(dāng)年魅族幾十萬、百萬的年銷量是沒有太大問題的。不過,低端產(chǎn)品就是走個量,賺不了多少錢。依靠堅果能維持住經(jīng)營,盈利是不行的。
 
而錘子的T2就沒有那么樂觀了,上市以后在任何銷量榜上都看不到,上市三個月就降價300甩貨。
 
雖然如今手機(jī)硬件過剩,越來越不看配置,但是以錘子的品牌,拿著一個驍龍808當(dāng)旗艦也確實(shí)慘了點(diǎn)。
 
2015年小米未能完成預(yù)期銷量,2016年初,魅族在瘋狂沖量以后也遇到點(diǎn)麻煩,而走線下路線的OPPO、vivo和金立高歌猛進(jìn)。
 
錘子作為一個本來就比較難賣的互聯(lián)網(wǎng)高價品牌,2016年日子是不好過的,線下錘子僅僅和蘇寧合作解決不了什么問題,F(xiàn)在智能手機(jī)的線下市場,需要營銷到位,渠道到縣城鄉(xiāng)鎮(zhèn)。華為都要補(bǔ)課,況且是錘子。
 
2015年底,錘子T2的唯一代工廠倒閉,上游產(chǎn)業(yè)鏈合作也出問題。錘子T1還能忽悠到富士康和一些一流的供應(yīng)商,錘子T2就只有中天信這種企業(yè)接盤了。
 
在手機(jī)上,錘子已經(jīng)無力回天。
 
二、資本的釜底抽薪
 
錘子前一段時間在招募VR人才,一副要進(jìn)軍VR的樣子。但是VR雖然未來很有前途,但是目前還在畫餅的階段。巨頭們還沒有解決統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的問題。內(nèi)容提供者只是在嘗試,產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟還沒有正式形成。
 
這個時候錘子進(jìn)軍VR,又是只燒錢不賺錢的買賣,不會給錘子的財務(wù)帶來任何好處。錘子真正的目的是給資本講故事,正確下一輪融資。
 
在中國,創(chuàng)業(yè)公司的資本故事有很多,而且很多已經(jīng)IPO成功套現(xiàn)。錘子也很早就有登錄新三板的口號。
 
無論公司盈利與否,只要前一輪投資者能找到后一輪接盤俠,最后一輪接盤俠能成功IPO變現(xiàn),讓資本市場的參與者接盤,這就是一個成功的商業(yè)案例。
 
投資錘子的人未必是看好錘子手機(jī)的前景,而是看好錘子科技未來在資本市場的變現(xiàn)能力。畢竟樂視與暴風(fēng)科技的例子在哪擺著。暴風(fēng)科技最近就要到解禁期了,目前的股價即使暴風(fēng)科技連續(xù)若干個跌停,前期投資者也可以大賺一筆推出。
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