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醫療競價行業受魏則西事件影響巨大 很多競價專員面臨失業

時間:2016-05-26 16:36 來源:未知 作者:ADMIN 人氣:
【導讀】:受魏則西事件影響,百度曾暫停與醫療類相關的推廣。5月9日聯合調查組整改要求出臺,百度也公布了相應的推廣新規、整改措施,醫療類商業推廣面臨全面清理整頓。不少競價行業人士表示,醫療競價行業受到的影響最大,...
受“魏則西事件”影響,百度曾暫停與醫療類相關的推廣。5月9日聯合調查組整改要求出臺,百度也公布了相應的推廣新規、整改措施,醫療類商業推廣面臨全面清理整頓。不少競價行業人士表示,醫療競價行業受到的影響最大,現在很多醫療競價專員面臨失業。
 
競價專員究竟是一份什么工作?百度推廣產業鏈上養活了多少競價專員?百度推廣整改之后競價專員的工作會受到哪些影響?大量面臨事業的醫療競價專員又將何去何從?
 
百度整頓殃及醫療競價專員
 
深圳某醫院網絡部競價專員表示:“現在很多莆田系的醫療競價專員面臨失業。”5月9日一大早,微末所在的百度競價行業群里面有人上傳了某莆田系醫院的離職、待崗人員協議書。根據協議書上的內容,該醫院由于經營狀況出現下滑,決定離職、待崗一部分員工,以上員工可以自由找工作,不受醫院任何限制。
 
“具體遣散哪些員工,并沒有說明,但競價(專員)肯定是其中之一。”,“現在很多醫療競價專員都在找工作。”
 
在北京從事競價行業的成曉飛表示,這幾天醫療行業的競價專員停崗、調崗的不在少數。
 
受百度“魏則西事件”的影響,一大批醫療競價專員或面臨失業。“魏則西事件”爆發后,國家網信辦、國家工商總局、國家衛生計生委和北京市有關部門成立聯合調查組進駐百度公司后,百度悄然整改了醫療類的推廣。記者現在通過百度搜索醫院發現,搜索界面比以前要清新干凈許多,搜索界面首頁的置頂的推廣少了很多。
 
“與‘魏則西事件’病情相關的競價推廣已經全部停掉,現在不管什么病種,搞競價推廣的都沒有以前多了。目前還在投的病種很少,可以投的都是正正規規的醫院,現在他們編寫的推廣創意也沒有像‘魏則西事件’之前那么夸張了。”從事競價行業多年的一位貴陽三思網絡工作人員表示,以前醫療類的推廣創意會出現很多顯示醫院權威的詞,比如軍總、武警、司令部、國務院、CCTV、央視、三甲、痊愈、根除、國家級等。
 
“我們每天的工作就是看前一天數據的變化,然后根據實際情況調整創意和出價。”微末告訴記者,這也是一個技術活,創意寫得好,關鍵詞的質量度才會高,點擊率才會上去。
 
醫療競價專員是競價行業里比較辛苦的一類。微末所在的醫院共有3個百度推廣賬戶、1個360推廣賬戶和1個搜狗推廣賬戶,這5個推廣賬戶由5名競價專員按早晚班輪替負責。“在醫院工作會累一些,不僅有早晚班,而且在醫院工作都是單休。”微末說道。
 
微末透露,一般醫院都要開好幾個百度賬戶來推廣,一些大的賬戶需要4~5個競價專員負責(推廣平臺可以一個賬戶多人登錄),上班時間分早班和晚班輪替,競價專員團隊會達到20~30人。
 
據介紹,醫院每天的推廣預算是4萬~6萬元,核心關鍵詞的單次點擊成本在40~60元,基本上每天的預算都會用完。意味著醫院網站每天有600多次到上千次的點擊,“其中每天有上百次的咨詢和幾十個到診。”到診量則會計入醫療競價專員的績效考評中算績效提成。“目前工作兩三年的醫療競價專員在一線城市的月薪大約1萬元,在二三線城市也有四五千元。”微末說道,“當然這需要一定的工作經驗和技術。”
 
“現在醫療類的推廣明顯沒有以前多了,一些不太正規的醫院將無法從搜索引擎推廣獲取用戶,這些醫院將就沒有必要雇傭那么多的競價專員了。”上述貴陽三思網絡工作人員說道。

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